最近，，，，，，，，爱美的女生可能会有种“几多手都不够剁”的感触：服装品牌推出美妆，，，，，，，，文具、大麻企业筹算向化妆品进军，，，，，，，，连以痔疮膏闻名的品牌也卖唇膏了……

有概想以为，，，，，，，，跨界化妆品为市场带来了新鲜血液；；；；；；；而也有人暗示，，，，，，，，“不务正业”的美妆产品只是在收“智商税”。。。。。。。在“颜值经济”的携带下，，，，，，，，各品牌纷纷入局美妆的阐发令网友不由得提问：“做美妆，，，，，，，，你是当真的吗？？？？？？”

摄影/中新经纬 赵佳然  

“美妆也许会迟到，，，，，，，，但肯定不会缺席”

这个夏天还未从前，，，，，，，，白领任幼姐的心中已经衷祓了一片“草”：与多多年轻女性一样，，，，，，，，她习惯通过各类社交媒体获知时尚资讯，，，，，，，，而最近跨界化妆品刮起的风潮让她目眩缭乱。。。。。。。

“太多牌子都在出化妆品了，，，，，，，，尤其是口红，，，，，，，，乍看上去感触都很好看的样子。。。。。。。”任幼姐暗示，，，，，，，，其实美妆产品单价并不高，，，，，，，，口红通常只需一两百元甚至更低，，，，，，，，跨界的新鲜概想成功吊起了很多年轻人的口味。。。。。。。

近日，，，，，，，，快时尚品牌ZARA，，，，，，，，以及奢侈品牌古驰推出的口红在网络上被热捧，，，，，，，，前者主打高性价比，，，，，，，，而后者则以品牌自带的高级感及良好质地见长。。。。。。。现实上，，，，，，，，ZARA早在去年便入局美妆，，，，，，，，而古驰出美妆产品的速度在奢侈品格业则算是“慢了半拍”。。。。。。。由于自身驰名度较高，，，，，，，，这些时尚品牌的跨界之路上便自带了热度。。。。。。。

除了服装品牌表，，，，，，，，很多在消费者心中与化妆品相差甚远的企业也纷纷入局。。。。。。。

前不久，，，，，，，，马应龙八宝推出了三款唇膏，，，，，，，，而马应龙旗下产品则以痔疮膏闻名，，，，，，，，这一巨大反差让“马应龙口红”瞬间成为热点话题。。。。。。。马应龙方面称，，，，，，，，该产品为基于大健全品类的延长，，，，，，，，临时不是公司的沉点主题产品。。。。。。。

有消费者直言，，，，，，，，固然凸起了品牌特色，，，，，，，，但是在唇膏上写着“马应龙”几个字的确让人有些狼狈。。。。。。。有网友在试用过马应龙唇膏后，，，，，，，，反映其包装不精彩、膏体松动，，，，，，，，且“味路很像马应龙其他系列的产品”。。。。。。。

而一些企业虽暂未推出美妆产品，，，，，，，，却也将眼光投向了化妆品赛路。。。。。。。近日，，，，，，，，汉麻集团旗下子公司汉素生物工商登记信息调换，，，，，，，，经营领域新增“植物提取物、香精、香料、化妆品原料”等类别。。。。。。。对此，，，，，，，，中新经纬客户端致电汉素生物，，，，，，，，询问公司后续是否打算推出化妆品有关产品，，，，，，，，对方称将由有关工作人员致电回复，，，，，，，，截至发稿前未获得进一步联系。。。。。。。

独一无二，，，，，，，，不久前晨曦文具颁布布告称，，，，，，，，因业务拓展、销售渠路建设等需要，，，，，，，，拟在现有经营领域的基础上新增若干内容，，，，，，，，其中蕴含化妆品批发、零售。。。。。。。而在今年上半年，，，，，，，，晨曦文具就曾以与美妆品牌推出联名产品的大局涉足美妆产业。。。。。。。

面对再三吸睛的跨界美妆，，，，，，，，有网友发出了“美妆也许会迟到，，，，，，，，但肯定不会缺席”、“万物皆可出口红”的调侃。。。。。。。“此刻只有说跨界产品，，，，，，，，险些城市自带流量，，，，，，，，各人就算不买也会关注一下，，，，，，，，图个新鲜。。。。。。。”任幼姐对中新经纬客户端说。。。。。。。

自带流量还是收“智商税”？？？？？？

美妆扎堆跨界的背后，，，，，，，，是国内化妆品市场增长的强劲势头。。。。。。。

国度统计局最新披露的经济运行数据显示，，，，，，，，6月份社会消费品零售总额同比增长9.8%，，，，，，，，当月限额以上单元商品零售目录中，，，，，，，，化妆品类绝对量是265亿元，，，，，，，，同比增长22.5%，，，，，，，，在零售目录列出的所有商品品类中增速最高。。。。。。。

市场钻研机构智研征询也指出，，，，，，，，消费盈利的显露，，，，，，，，将带头化妆品主题消费人群及消费需要总量的增多。。。。。。。据其预测，，，，，，，，到2022年国内化妆品市场的规模将会达到4446亿元。。。。。。。有概想以为，，，，，，，，化妆品格业目前处于成长新周期中，，，，，，，，机遇较多、增长较快或是引诱各行业蜂拥而至的重要原因。。。。。。。

以马应龙为例，，，，，，，，其年报显示，，，，，，，，公司2018年净利润1.76亿元，，，，，，，，同比削减44.94%。。。。。。。马应龙的化妆品净利润大幅度上升。。。。。。。马应龙2018年治痔类产品毛利率为75.23%，，，，，，，，同比削减1.96%。。。。。。。与此同时，，，，，，，，其子公司湖北马应龙八宝生物科技有限公司盈利同比增长190.59%，，，，，，，，而马应龙八宝主交易务为化妆品研发销售。。。。。。。

而晨曦文具在扩大经营领域之际，，，，，，，，也被指出其传统业务增速放缓，，，，，，，，其旗下的晨曦生涯馆则已吃亏。。。。。。。有业内概想以为，，，，，，，，晨曦文具新增经营领域的行动指标或为加强盈利能力；；；；；；；同时，，，，，，，，若要向化妆品转型也将面对不幼的资金压力。。。。。。。

跨界美妆产品竞争强烈的同时，，，，，，，，一些“挑剔”的消费者已经趋于默默，，，，，，，，不再盲目跟风。。。。。。。“就算是大品牌，，，，，，，，若是之前没做过化妆品的话也是不足经验的，，，，，，，，（化妆品）产品质量不见得肯定过硬。。。。。。。若是在营销影响下跟风采办，，，，，，，，可能只是交了一笔‘智商税’。。。。。。。”任幼姐通知中新经纬客户端，，，，，，，，自己也曾抱着尝鲜心态采办跨界美妆产品，，，，，，，，但经历过几次不太梦想的购物经历后，，，，，，，，她目前最关注的还是产品质量，，，，，，，，而非宣传噱头。。。。。。。

行业分析师马岗在接受中新经纬客户端采访时暗示，，，，，，，，进入新业务领域，，，，，，，，能否复用治理力则是成功的关键。。。。。。。各品牌推出美妆跨界产品的尝试，，，，，，，，也是对于自身治理能力的考验，，，，，，，，蕴含人力治理、品牌治理、渠路治理、营销治理等诸多能力。。。。。。。若能在分歧业务间找到共同点，，，，，，，，则对自身有推作为用；；；；；；；反之治理力没有溢出，，，，，，，，则不宜多元扩张。。。。。。。

马岗还指出，，，，，，，，各品牌的纷纷入局，，，，，，，，也给原有化妆品企业带来了压力与影响，，，，，，，，面对日渐强烈的竞争，，，，，，，，美妆品牌的战术及运营方式也或将随之调整。。。。。。。