当“光棍节”变“双节棍”，，，，，疫情之下全球最大的消费季喜报频传，，，，，经济复苏带来最有烟火气的双11。。。。。

从11月1日到11月11日，，，，，良品铺子结合湖北颁布、湖北新闻先后颁布《烟火·但愿》、《烟火·坚守》、《烟火·温暖》、《烟火·奋斗》、《烟火·团圆》五支短视频，，，，，让全社会看到烟火气不仅在“尾款人”的下单瞬间，，，，，更在对生涯的酷爱和对将来的信内心。。。。。

作为总部位于湖北武汉的高端零食品牌，，，，，良品铺子用“双十一”叠加“进博会”传递蓬勃朝气，，，，，联动线上线下点燃舌尖上的消费季，，，，，截至11月11日22时，，，，，全渠路销售额破6亿。。。。。

高端战术深刻人心，，，，，健全营养产品系列领跑

萦绕“高端战术”的落地，，，，，良品铺子明确针对细分人群的分歧需要，，，，，定造健全营养的职能性零食，，，，，并在今年相继推出了儿童零食子品牌“良品幼食仙”和健身零食“良品飞腾”，，，，，健全营养产品系列也成为良品铺子在本次双十一期间的主推款。。。。。

从良品铺子11月5日颁布的战报来看，，，，，在今年双11“开门红”三天里，，，，，以高端、健全、别致为主题卖点的细分产品阐发相当亮眼。。。。。

甄选全球高端食材的水果燕麦片、逐日坚果、肉肉吐司，，，，，成为“良粉”们的瓢荼甬选。。。。。

健全美味双加料的“良品飞腾”以好吃又轻巧的特点，，，，，俘获多多精彩白领的心，，，，，最受欢迎的TOP3别离是：占有3沉控糖专利黑科技的蛋白代餐奶昔、1.5倍高膳纤的无蔗糖面包及低脂魔芋粉。。。。。

为呵护宝宝健全成长，，，，，数十万妈妈安心选择“良品幼食仙”，，，，，低脂、低纳、0食品增长剂的幼兔山楂棒，，，，，0香精、0色素、高蛋白的芝麻夹心海苔人气遥遥当先。。。。。

在美味同质化下，，，，，良品用别致美味元素的碰撞精准俘获“Z时期”的尝鲜欲，，，，，柠檬汽水口感的柠檬凤爪、网红芋泥流心馅料的蛋黄酥、芝芝莓莓奶茶味的芝士草莓果仁，，，，，在吃货圈大展魅力。。。。。

数字化精准营销，，，，，多端触达1900万人次

今年双十一，，，，，良品铺子萦绕“讲好良品铺子产品故事”和“宽泛精准触达客户”两大指标发展营销布局。。。。。10月22日，，，，，良品铺子联试旆牌代言人吴亦凡在抖音开启零食直播带货，，，，，抖音“带货女王”朱瓜瓜加盟造势，，，，，整夜旁观总人数超1200万，，，，，带货销售额破2208万元，，，，，一举突破抖音直播食品类目纪录，，，，，为双十一高能预热。。。。。

通过加码数字化精准营销，，，，，良品铺子全链路、多触点激活粉丝，，，，，在今年双11“开门红”三天就多端触达1900万人次。。。。。24幼时不间断直播疏导加购。。。。。提供个性化人群美味需要解决规划的“千人千面”首页点击率高达62.3%。。。。。从出格推出的第一届“良品铺子宠粉狂欢节”，，，，，到良品铺子2400家新零售线下门店参与超幸福美味狂欢……系列活动持续唤醒粉丝的采办欲望。。。。。

基于平台的玩法，，，，，良品铺子今年强化了内容化营销。。。。。精心排布的400条短视频活泼有趣地传递“千滋百味”，，，，，实现深度种草；；；；；；约请李佳琦、李静、烈儿宝贝、刘涛、幼幼疯等百位达人、明星深度测评美味优选好料的在线直播，，，，，吸引约6352万人次旁观，，，，，有效促成疏导转化；；；；；；此表，，，，，良品铺子将今年影视剧IP植入的素材进行创意混剪，，，，，由群星演绎“美味幸福的瞬间”，，，，，《二十不惑》、《幸福触手可及》、《猎狐》、《如意芳霏》等热剧同款圈粉超826万人打卡。。。。。

值得关注的是，，，，，进博会期间，，，，，良品铺子总裁杨银芬先后与科汉森、乐斯福、嘉吉、纽仕兰、恒天然、安德鲁等六家全球食品巨头签定战术合作和谈近3亿元，，，，，致力为国内消费者提供更优质、更健全的休闲零食。。。。。舌尖上的高端升级未完待续，，，，，超多惊喜，，，，，静待解锁。。。。。