进入11月，，，，，，北京的气温骤降，，，，，，街上的行人都匆慌忙忙地走过。。。。。。。王府井步行街上的人流也不像旺季那样拥挤，，，，，，不外，，，，，，这丝毫没有影响到街边的足力门店，，，，，，这是今年8月新开业的足力健王府井旗舰店，，，，，，至少两名导购员一止鼐在门口兜揽顾客：“进店看看……张凯丽代言的足力健老人鞋……”记者把稳到，，，，，，除了中老年人，，，，，，也有个别年轻人带着审察的眼光进店。。。。。。。

随着人丁老龄化的加剧，，，，，，中老年消费品领域的市场空间不休扩大。。。。。。。在细分市场中，，，，，，老人鞋由于其休闲百搭的特点，，，，，，成为有关企业推销的沉点品类。。。。。。。由于精准的抓住中国老年群体的消费神理，，，，，，出现了足力健这样年收入达到30亿规模的品牌。。。。。。。

但足力健单一粗放的告白轰炸的营销方式受到不少诟。。。。。。。，，甚至因没达到宣传成效，，，，，，出现老年消费者意表跌倒，，，，，，诉诸法庭的纠纷。。。。。。。业内人士对《中原时报》记者指出，，，，，，老人鞋的市场拥有潜力，，，，，，但目前出现无序化的状态，，，，，，鱼目混珠的品牌较多。。。。。。。足力健偏营销导向，，，，，，但做品牌还是要实打实地在产品高低功夫，，，，，，真在职能上去满足中老年对于穿戴职能的需要。。。。。。。

“线下门店靠近鼓和”

11月下旬，，，，，，位于北京王府井的足力健旗舰店门口“热气腾腾”。。。。。。。不外，，，，，，与门口热烈景象分歧，，，，，，进到店里后会发现，，，，，，顾客并不多，，，，，，以至每位顾客身旁城市随着一名推销的导购员。。。。。。。

“我们门店是公司直营的，，，，，，这款职能鞋价值是299元，，，，，，由于这款鞋足力健才走红的，，，，，，比网店还便宜一百块，，，，，，由于是走量的，，，，，，所以不挣钱。。。。。。。其他都是原价。。。。。。。”导购员介绍一款老人鞋称。。。。。。。记者环顾一圈后发现，，，，，，足力健的老人鞋价位在130-400元不等，，，，，，有的夏季活动鞋价值比冬季的羊毛鞋价值还高，，，，，，达到399元。。。。。。。

浏览天猫足力健旗舰店会发现，，，，，，店员描述的该格局老人鞋价值和门店差距并不大，，，，，，同时，，，，，，网店的销量也在数千不等，，，，，，最高的一款羊毛鞋销量达到1.1万双。。。。。。。“网店只有天猫旗舰店一家，，，，，，其他就不知路是不是真的。。。。。。。”据店员介绍，，，，，，该款老人鞋是一款保健职能鞋，，，，，，鞋垫是日本进口的资料，，，，，，拥有排汗速干作用。。。。。。。同时鞋垫能够支持足骨并做到防滑，，，，，，所以穿上能够；；；；；；；；そ牛，，适合老人。。。。。。。

此表，，，，，，记者把稳到，，，，，，足力健官网显示，，，，，，凭据公司政策调整，，，，，，目前暂不接受实体店加盟。。。。。。。为相识目前足力健的线下门店经营情况，，，，，，《中原时报》记者致电足力健官方联系方式，，，，，，但对方暗示不便接受采访。。。。。。。

公开资料显示，，，，，，足力健品牌所属公司为北京孝落日公司，，，，，，成立于2015年；；；；；；；；出产厂家为成立于2017年的河北睢县足力健鞋业有限公司。。。。。。。2016年1月，，，，，，足力健老人鞋首创人张京康在郑州开了第一家店。。。。。。。同年7月份起头全国招商，，，，，，到2017年已有1500家店。。。。。。。

就在去年6月，，，，，，有报路指出，，，，，，足力健加盟商为地域独家代理模式，，，，，，成为地域的加盟商后能够开多家门店，，，，，，加盟前期必要支付2万元加盟费、2万元保障金以及20万元的首批进货款。。。。。。。但成为加盟商后开店数量不能太少，，，，，，公司会凭据本地前提给加盟商规划开店数量。。。。。。。

11月20日，，，，，，《中原时报》记者以加盟商的身份致电询问开店事宜，，，，，，足力健有关人员回复路：“目前已不接受加盟商。。。。。。。足力健线下门店罕见千家，，，，，，靠近鼓和，，，，，，从2018年底就起头终场加盟代理了。。。。。。。”

曾因涉嫌虚伪宣传遭告状

“线下开几千家店倒也不算多，，，，，，由于中国市场很大，，，，，，有相当无数量的县城和地级市。。。。。。。之所以足力健肯定要开门店做老年人鞋，，，，，，也是由于皆焯的成效比天猫店成效会好一点，，，，，，这也是老年人的生涯习惯，，，，，，由于对于网购这样的新技术和新工具的把握水平还不够。。。。。。。”纺织服装品牌治理专家程伟雄对记者分析路。。。。。。。

有资料指出，，，，，，足力健之所以可能不休在线下开店，，，，，，原因在于张京康通过把店开到超市里、做流量产品、发单页宣传，，，，，，从而解决流量问题。。。。。。。在顾客试穿时，，，，，，工作人员满是半跪式服务，，，，，，亲自给老人脱鞋、换鞋，，，，，，从而提升顾客履历。。。。。。。

现实上，，，，，，线下门店的大规模铺设重要还是依赖线上告白营销的轰炸，，，，，，这也是足力健持续请明星代言，，，，，，提逾越名度的沉要原因。。。。。。。此前，，，，，，足力健老人鞋告白持续在央视十一套、十二套、十五套等多个频路高频次播出，，，，，，告白中重要宣传的产品职能为防滑、缓震、宽松不挤脚等解决老年人穿鞋问题。。。。。。。2018年12月，，，，，，足力健还入选了“新华社民族品牌工程·将来之星”。。。。。。。

官网公开信息显示，，，，，，目前足力健占有安全鞋、健走鞋、足疗推拿鞋和广场舞鞋在内的共计11项表观设计和实用新型等发现专利。。。。。。。在健步鞋专利中，，，，，，鞋底前端和后端翘起的角度领域也成为专利；；；；；；；；つ谌。。。。。。。自2018年以来，，，，，，足力健提起数次加害专利的司法诉讼，，，，，，并且都被判胜诉。。。。。。。业内人士指出，，，，，，产品表观专利意思不大，，，，，，鞋子的专利重要还是看职能性发现专利。。。。。。。

就在今年8月，，，，，，江苏一位顾客因穿戴足力健跌倒造成骨折，，，，，，以涉嫌虚伪宣传为由，，，，，，将北京孝落日告上法庭。。。。。。。告状书写路，，，，，，原告以为自己在家中屡次旁观了电视台播放的足力健告白后，，，，，，出于防滑方面的安全思考，，，，，，采办了足力健老人鞋。。。。。。。但现实使用中，，，，，，足力健老人鞋并不具备防滑职能，，，，，，该当认定足力健老人鞋“防滑”“安全”等商品职能和性质的视频告白为虚伪告白。。。。。。。目前案件仍在审理阶段。。。。。。。

营销会是悠久之计？？？？？？？

“足力健的业绩齐全靠告白和明星在撑着，，，，，，若是没有告白和明星，，，，，，也不成能有这么高的业绩。。。。。。。若是他把告白一停，，，，，，烧毁明星代言。。。。。。。他的业绩立马就会下去了，，，，，，所以这个也是足力健目前比力头疼的问题。。。。。。。”程伟雄指出。。。。。。。

公开资料显示，，，，，，2013年足力健推出首款老年人健全鞋，，，，，，2014年起头全国招商，，，，，，销售额达到50多万双。。。。。。。2016年开设第一家门店后，，，，，，到2018年底已占有超过3000家门店，，，，，，县级及以上市场100%覆盖，，，，，，2017年的销售额突破了10亿元大关。。。。。。。仅在2018年双11当天，，，，，，足力健天猫旗舰店单店销售额就突破1亿。。。。。。。

足力健在从前5年功夫内，，，，，，抓住市场认知空缺机遇，，，，，，通过大规模告白急剧抢占老年消费者市。。。。。。。，，跻身一线鞋企，，，，，，营收直逼奥康、红蜻蜓等老牌企业。。。。。。。传统鞋企在错失老年鞋市场机缘后，，，，，，面对营收、利润双双降落的困局。。。。。。。2018年，，，，，，奥康营收30.43亿元，，，，，，同比下滑6.70%，，，，，，净利润1.37亿元，，，，，，同比下滑39.53%；；；；；；；；红蜻蜓营收30.41亿元，，，，，，同比下滑6.29%，，，，，，净利润1.96亿元，，，，，，同比下滑48.61%。。。。。。。

传统鞋企也陆续推出老人鞋，，，，，，市排场对着严沉的同质化竞争。。。。。。。有关钻研汇报指出，，，，，，2019年中老年鞋品牌中，，，，，，第一梯队为足力健;第二梯队共有12个品牌，，，，，，蕴含奥康、健足乐、回力、福明轩等。。。。。。。这些品牌大多选择驰名的老艺术家代言、大量的告白投放、专为老年人设计的鞋型、美满的售后服务等类似蹬转销方式。。。。。。。

程伟雄暗示，，，，，，固然老人鞋宣称的职能好多，，，，，，但从价值也能够看出，，，，，，出产成本较低，，，，，，加上门店开设在超市和幼店铺以及社区等区域，，，，，，自身投入的租金也不高，，，，，，现实上还是比力暴利的。。。。。。。

AgeClub《2019大哥年鞋系列数据汇报》以为，，，，，，经过一波老年鞋行业的洗牌阶段，，，，，，行业将迎来新一轮转型升级的发展机遇；；；；；；；；随着一波新老年人进入市。。。。。。。，，这个群体对产品品质要求更高，，，，，，市场消费观点越来越成熟，，，，，，并且互联网化的水平更高，，，，，，老年鞋行业将不再只靠营销驱动，，，，，，有优良产品创新能力的企业将会获得悠久发展潜力。。。。。。。