在数字化转型成功之下，，，，，，，瑞典衣饰零售商Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 海恩斯莫里斯集团（下称“H&M 集团”）旗下新品牌Afound的扩张打算将从线下转变为线上。。。。。。。。

该多品牌折扣平台董事总经理Joanna Hummel周二接受路透社采访时称，，，，，，，今年5月份参与瑞典公司，，，，，，，在沉新审视品牌将来的战术后，，，，，，，决定从此前的实体扩张战术，，，，，，，转而追求聚焦在线平台战术，，，，，，，而这意味着聚焦数字业务。。。。。。。。

Afound是H&M 集团在2018年6月推出的新品牌，，，，，，，主打折扣业务，，，，，，，除了销售集团旗下品牌表，，，，，，，同样销售Adidas 阿迪达斯等表部品牌，，，，，，，以援手服装行业算帐库存。。。。。。。。

目前该品牌在瑞典运营有6间门店，，，，，，，同时占有同名电商平台。。。。。。。。

6月底，，，，，，，H&M 集团暗示，，，，，，，将在今年秋天于荷兰市场迈出欧洲扩张的第一步，，，，，，，向荷兰消费者推出在线销售。。。。。。。。

数字优先的战术不仅仅在于Afound 荷兰市场的进驻，，，，，，，瑞典集团另一品牌& Other Stories 品牌在中国开设实体门店前，，，，，，，于今年8月底率先在阿里巴巴(NYSE:BABA)旗下天猫平台开设在线旗舰店。。。。。。。。

Joanna Hummel 称，，，，，，，战术转换是集团在Afound 推出一年后，，，，，，，持续观察Afound 用户钟爱的购物方式得出的结论，，，，，，，而在线已经是一衷煺遍的市场趋向。。。。。。。。她同时暗示，，，，，，，只管没有决定关关实体业务，，，，，，，但是目前与实体店有关的运营岗位已经决定裁员一半。。。。。。。。

在10月3日颁布的三年最快增速的三季度业绩中，，，，，，，H&M 集团在线渠路25%的固定汇率较整体8%的增速逾越逾两倍。。。。。。。。该集团同时下调了整年净开店数量，，，，，，，由此前的130间进一步降低至120间。。。。。。。。

上述多个行动均显示，，，，，，，瑞典公司2018岁首钥浏团汗青上首个本钱市场日提出的数字转型战术在见效，，，，，，，而该公司亦在此成功基础上，，，，，，，进一步坚定数字优先战术。。。。。。。。

瑞典集团预计，，，，，，，2019-2022年四年，，，，，，，集团在线收入复合增长率能够维持在25%，，，，，，，2022年达到500亿瑞典克朗的收入。。。。。。。。

截止2018年11月底的2018财年，，，，，，，H&M 集团在线收入固定汇率增幅21%，，，，，，，为整体增幅的7倍，，，，，，，占迸咨2017年的12.5%提升至14.5%。。。。。。。。今年前三季度，，，，，，，集团在线销售增速别离为34%（经调整后）、27%和30%，，，，，，，固定汇率增幅别离为27%、20%和25%。。。。。。。。

集团首席执行官Karl-Johan Persson 在三季度业绩评论中沉申数字战术，，，，，，，并称，，，，，，，为了让消费者履历越发鼓励人心和单一，，，，，，，公司越来越多地整合数字和实体渠路——蕴含通过不休推出的在线订货，，，，，，，线下取货和退货的服务，，，，，，，改进搜索职能、更矫捷的支付方式和更快的送货速度。。。。。。。。

9月中，，，，，，，H&M 集团更是出乎意料地在H&M品牌在线渠路试水销售其他品牌产品。。。。。。。。瑞典在线媒体breakit.se通过一则H&M 集团的招商广密告现此新闻，，，，，，，并得到瑞典衣饰集团的证实，，，，，，，后者暗示，，，，，，，但愿通过用表部品牌来补充供给，，，，，，，并称，，，，，，，看到了通过此举实现巨大增长的机遇，，，，，，，同时能够挖掘新客户。。。。。。。。