随着经济不休发展和技术的不休创新，，，，，，，新业态、新模式、新物种不休崛起，，，，，，，以及中国消费市场的不休下沉，，，，，，，以报答主题的新零售时期到来。。。。。

在新零售业态下，，，，，，，人、货、场的关系被沉新解构，，，，，，，实现了从“扩张为王”“渠路为王”的“场货人”到“消费者为王”的“人货场”的转变。。。。。同时，，，，，，，新零售时期品牌商和零售商不仅必要精准把握消费者需要，，，，，，，还必要具备第一功夫拦截和满足需要的能力。。。。。而中国河山辽阔，，，，，，，城市数量多多，，，，，，，地域间发展不平衡，，，，，，，处于不休变动之中，，，，，，，这也让品牌商和零售商面对更为严格的挑战。。。。。

为了援试旆牌商和零售商以最急剧度相识市场全貌，，，，，，，实现大数据赋能将来贸易，，，，，，，做出更高效的市场决策，，，，，，，尼尔森继2018年推出大数据贸易解决规划——贸易智景(IntelliGEO)后，，，，，，，沉磅颁布《揭秘高能市场！！！。耗岫泄鞘锌煜闶鄞笫莼惚(2019)》(以下称“汇报”)。。。。。

汇报汇集消费者、门店、地理特点、产品及销量等超过30000个数据标签，，，，，，，实现米级人货场数据的立体融通，，，，，，，直达市场真相，，，，，，，洞察中国城市零售将来增长。。。。。

找对人—将来零售以报答主题

步入新零售时期，，，，，，，中国消费者的主权意识不休崛起，，，，，，，得需要者得市场！！！。，，，，，，消费者成为将来零售的主题。。。。。面对需要多元化、急剧化且矛盾的超等消费者，，，，，，，机遇似乎无处不在，，，，，，，挑战也进一步加剧。。。。。

尼尔森汇报显示，，，，，，，中国消费者无论在“服务”还是“产品”方面，，，，，，，都拥有显著的双沉尺度：服务方面，，，，，，，消费者对于日常需要的满足毫无耐心，，，，，，，要求即刻实现，，，，，，，相反他们为了喜欢的器材能够不惜期待列队几幼时；；；；；；；产品方面，，，，，，，消费者比任何时辰都精明，，，，，，，会理性选择高性价比产品，，，，，，，但是对于那些切合自己风格和兴致的产品，，，，，，，又能够不计成本，，，，，，，任性消费。。。。。

同时，，，，，，，尼尔森汇报钻研批注，，，，，，，带头消费的高端人士(25-44岁且收入8000元以上)、主流青年(18-34岁且收入高于温鼓人群)、公共宝妈(25-44岁有幼孩且收入高于温鼓人群)这三类高潜力消费人群，，，，，，，随着城市梯队的下沉而逐步减幼！！！。，，，，，，消费劲逐步递减。。。。。尤其是高端人士和主流青年，，，，，，，在头部黄金城平别离占11%和37%；；；；；；；腰部力量城中高端人士占4%，，，，，，，主流青年占28%；；；；；；；尾部城市的高端人士和主流青年占比为2%和25%。。。。。

选好货—下线市场更具潜力

中国城市发展急剧，，，，，，，分歧城市发展各别。。。。。尼尔森钻研发现，，，，，，，中国快消品市场出现严沉的两级分化景象。。。。。头部100城贡献了50%快消品销售额，，，，，，，其余2086个城市的总快消品销售体量与头部100城相当；；；；；；；80%的中国大陆快消销售起源于50个头部城市和478个腰部城视祝。。。。

此表，，，，，，，阐发优异的城市在现代场景、方便生涯、良性平衡、活跃市场等方面，，，，，，，存在肯定共性，，，，，，，但也各具特点。。。。。

尼尔森汇报显示，，，，，，，头部黄金50城中的B级城市与A级城市相比，，，，，，，在四个关键特点上阐发越发优异：1)城市利用率上阐发更佳，，，，，，，B级城市利用率为56%，，，，，，，A级城市为43%；；；；；；；2)36%的主流青年占比高于A级城市的33%；；；；；；；3)现代渠路销售占比为78%，，，，，，，略高于A级城市的76%；；；；；；；4)A级城市的人均快消品消费指数为19，，，，，，，B级城市则达到了22。。。。。

*A级城市：各省省会城视注丽江视注通辽市和大连市

*B级城市：地级市

腰部力量城市也阐发出两大特点：一、散布地广，，，，，，，但市场潜力不成幼觑，，，，，，，贡献40%全国快消品市场销售，，，，，，，占有全国37%的零售店铺;二、人丁密度较幼！！！。，，，，，，但消费劲偏高，，，，，，，人均快消品消费指数为22，，，，，，，高于头部20及尾部15。。。。。

铺对场—渠路结构差距显著

陪伴着深刻刷新人们生涯方式和消费方式的数字革命，，，，，，，品牌商和零售商的渠路布局沉心也在不休调整。。。。。固然线上渠路拉动中国消费的增长，，，，，，，但线下规模重大，，，，，，，双引擎动力成常态。。。。。截止到19年7月滚动数据，，，，，，，尼尔森钻研显示，，，，，，，快消品整体增速高达13.7%，，，，，，，其中，，，，，，，线上、线下销售渠路增速别离为36%、4.9%。。。。。

随城市梯队的下沉，，，，，，，渠路结构差距显著。。。。。头部黄金50城在发展方便店渠路拥有显著优势，，，，，，，尼尔森汇报显示，，，，，，，头部城市方便店数量达30.2%，，，，，，，远高于腰部力量城的15.6%；；；；；；；方便店快消品销量占比为10.8%，，，，，，，同样高于腰部的3.5%。。。。。

腰部力量城的现代渠路成为主力军，，，，，，，其沉要性达到62%，，，，，，，更多依附单产驱动发展。。。。。其中，，，，，，，腰部力量城大型渠路以大超市为主，，，，，，，年增长率为6%，，，，，，，出现销售占比力高、连锁比例降落、品牌集中度低的特点。。。。。以幼超市为主的幼型渠路势头猛进，，，，，，，年增长率为10%，，，，，，，增速超过甚部城市(7%)。。。。。

此表，，，，，，，尾部城市传统渠路店铺多多，，，，，，，依附规模造胜。。。。。传统渠路店铺均辐射人数达到78，，，，，，，远优于头部城市的304及腰部城市的137。。。。。现代渠路只管也在迅速发展，，，，，，，但目前销售占比仍有限，，，，，，，仅占到尾部城市的19%，，，，，，，其中大超市贡献近半，，，，，，，达到48%。。。。。

“新零售业态的发展对品牌商和零售商提出了新要求，，，，，，，也创造了新机缘，，，，，，，唯有精准、高效的捉拿市场需要能力真正赢得市场。。。。。作为衔接数据和贸易价值的纽带，，，，，，，尼尔森将利用先进的技术，，，，，，，汇聚多方资源，，，，，，，高效利用大数据，，，，，，，以数据为揭秘市场的金钥匙，，，，，，，实时追踪零售市场变迁，，，，，，，让品牌商及零售商能够从动态的角度理解中国零售市场的发展，，，，，，，助力其解决分歧的商衣阀境。。。。。”，，，，，，，尼尔森中国区副总裁丁玎暗示。。。。。