快时尚品牌在中国市场的发展“慢”了下来，， ，，，有的甚至“停了下来”。。。。。。。
图/kaga
近日，， ，，，美国快时尚品牌forever 21退出中国市场的新闻引发业内关注。。。。。。。事实上，， ，，，国表快时尚品牌近年来在中国的发展再三遇挫，， ，，，2018年，， ，，，就有Newlook和TOPSHOP两家品牌相继退出中国市场。。。。。。。而依然“镇守”在中国市场的Zara、H&M等也深陷业绩瓶颈，， ，，，若何在市场隆冬中守住中国这个重大的市。。。。。。。， ，，，成为这些快时尚品牌亟需解决的问题。。。。。。。
同时，， ，，，有业内人士向蓝鲸产经记者指出，， ，，，部吩旆牌的撤出也给中国本土品牌带来了更多机遇，， ，，，好比在向快时尚领域渗入的李宁、波司登等逐步崭露头角。。。。。。。不外，， ，，，也有业内人士以为，， ，，，目前国产品牌依然拥有研发导向意识不够、产品偏同质化的问题，， ，，，真正崛起尚需时日。。。。。。。
快时尚品牌“扎堆”败走中国
国表快时尚品牌在中国市场的“不服水土”逐步显露出来。。。。。。。
日前，， ，，，forever 21在其官网颁布公告称，， ，，，中国官网将临时关店，， ，，，4月29日前的订单可在5月7日前申请退款。。。。。。。同时，， ，，，其天猫旗舰店也于4月29日终场运营。。。。。。。蓝鲸产经记者在淘宝客户端搜索该品牌，， ，，，已无法显示旗舰店。。。。。。。
线上门店关关的同时，， ，，，forever 21线下门店也起头甩货清仓。。。。。。。蓝鲸产经记者走访发现，， ，，，该品牌在北京的多个门店都在进行打折甩卖，， ，，，且门店内较为冷清。。。。。。。
据相识，， ，，，Forever 21为美国公共品牌，， ，，，已缔造超过30年，， ，，，指标客户重要是20-30岁的都市人群，， ，，，也被以为是影响力略弱于Zara、H&M的驰名快时尚品牌。。。。。。。
资料显示，， ，，，Forever 21最早于2008年6月进入中国市场。。。。。。。彼时，， ，，，除了2002年就入驻中国市场的优衣库，， ，，，Zara也才进入中国2年，， ，，，H&M则刚进驻中国1年。。。。。。。然而，， ，，，“起了个大早”的Forever 21并没有像优衣库、Zara、H&M一样发展得顺风顺水，， ，，，在其他快时尚品牌主攻北上广等一线城市的时辰，， ，，，Forever 21把中国的首家门店开在了江苏省常熟市，， ，，，并且仅1年后便匆匆关张。。。。。。。
2012年，， ，，，Forever 21高调颁发再次进军中国市。。。。。。。， ，，，并在北京的王府井(600859)贸易街开设新店。。。。。。。但是，， ，，，从市场阐发来看，， ，，，该品牌仍显得力不从心。。。。。。。公开资料显示，， ，，，目前，， ，，，Zara在华门店数为500家左右，， ，，，优衣库则高达700多家，， ，，，而Forever 21在此轮关店前，， ，，，只有20家门店。。。。。。。
事实上，， ，，，在中国演出“不服水土”的快时尚品牌不只Forever 21一家。。。。。。。此前的2018年10月，， ，，，英国高街衣饰品牌零售商Newlook颁发退出中国市场;同年11月1日，， ，，，TOPSHOP在其天猫旗舰店颁布公告，， ，，，称因国际业务运营战术调整，， ，，，“TOPSHOP天猫旗舰店将于近期关店，， ，，，克日起全店清仓，， ，，，非质量问题不退不换。。。。。。。”
(部门快时尚品牌退出中国)
针对快时尚品牌接连败走中国市。。。。。。。， ，，，鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄在接受蓝鲸产经记者采访时暗示，， ，，，中国的渠路越发多元化，， ，，，新渠路在不休的迭代过程中。。。。。。。
淘宝、天猫等渠路对快时尚品牌也是一个挑战。。。。。。。线上渠路的“同款”出现的极度迅速，， ，，，对快时尚品牌的主题优势造成冲击，， ，，，也加剧了其在中国市场生计的危；；； ；；；。。。。。。。
“若是品牌看沉中持久利益，， ，，，持续钻研中国市。。。。。。。， ，，，就必要用其他市场的利润来添补中国市场的吃亏，， ，，，然而一些品牌在投资方、本钱方的压力下选择退出中国市。。。。。。。， ，，，这其实是一种工巧的法子，， ，，，由于中国占有辽阔的市。。。。。。。， ，，，品牌不在这里拼杀意思不大。。。。。。。”程伟雄说。。。。。。。
Zara、H&M们若何找到前途和方向
除了已经退出中国市场的品牌，， ，，，仍在中国市场“拼杀”的其他快时尚品牌日子也并不好过，， ，，，如Zara、H&M等品牌的发展都显示出了疲态。。。。。。。
此前，， ，，，Zara母公司Inditex SA集团颁布的2018财年前三季度初步业绩数据显示，， ，，，2018年前九个月该集团销售额增长持续放缓至3%，， ，，，与上年同期录得的10%的增长速度差距较大;凭据H&M颁布的2018年第四时度及整年财报，， ，，，2018财年H&M集团的销售额同比增长5%，， ，，，而2015年-2017年，， ，，，该集团销售额增幅别离为19%、6%和4%，， ，，，也就是说，， ，，，自2015年之后，， ，，，H&M在中国的增长速度就出现出整体放缓的趋向。。。。。。。
另表，， ，，，美国快时尚品牌Gap集团颁布的截至2018年11月3日的第三季度业绩汇报显示，， ，，，汇报期内，， ，，，该集团实现净利润2.66亿美元，， ，，，同比增长16%，， ，，，同店销售则无增长。。。。。。。
面对快时尚品牌在中国遇冷的情况，， ，，，H&M有关工作人员在接受蓝鲸产经记者采访时暗示，， ，，，为了在一日千里的市场环境下不休得到成功，， ，，，集团必须适应不休变动的顾客行为。。。。。。。
与此同时，， ，，，时尚零售业的急剧转型仍在持续，， ，，，而转型的主题和动力就是数字化，， ，，，它要求企业以更快的速度刷新自身的业务并进行沉新审视，， ，，，这给企业带来了很多挑战。。。。。。。H&M始终通过门店的优化组合，， ，，，以及网店的覆盖领域来进行持续的发展壮大，， ，，，激励顾客索求自己的风格，， ，，，通过旧衣回收等打算推动时尚行业的转型。。。。。。。
程伟雄通知蓝鲸产经记者，， ，，，这些快时尚品牌的品牌定位从概想上来讲是高不成低不就，， ，，，快时尚品牌从性质上来说还是靠价值驱动，， ，，，并不是高端品牌。。。。。。。
然而，， ，，，目前的快时尚品牌渠路无法下沉，， ，，，沉点布局在北上广深等一线城市，， ，，，成本高，， ，，，消费者采办意愿变动快，， ，，，单店坪效不及以支持成本，， ，，，导致品牌投入产出不成正比。。。。。。。
事实上，， ，，，已经有品牌起头选择下沉的方式来援救业绩。。。。。。。据相识，， ，，，近年来陷入业绩瓶颈的无印良品，， ，，，在中国市场5年内已经启动10次降价。。。。。。。
对此，， ，，，程伟雄以为，， ，，，这其实就是无印良品在业绩压力下“下沉”的阐发，， ，，，即便降价，， ，，，也不会退出中国市场。。。。。。。
目前快时尚品牌主攻一线城市，， ，，，其实这部门用户群体已经不必要教育，， ，，，他们懂得国际品牌是什么样子，， ，，，消费观点已经是与国际同轨迹。。。。。。。下沉渠路是快时尚品牌的新前途，， ，，，同使剽也意味着更高的投入。。。。。。。
“对于这些品牌来说，， ，，，要钻研中国用户消费群体的必要，， ，，，不要把欧美生涯场景强加给中国消费者。。。。。。。此刻的重要消费群体集中在80后、90后以及00后，， ，，，他们的消费理想更具不确定性。。。。。。。因而，， ，，，国表品牌必必要思虑若何融入本土市场。。。。。。。”程伟雄通知蓝鲸产经记者。。。。。。。
本土品牌的机缘和挑战
国表快时尚品牌集体势微的情况下，， ，，，国产品牌或将迎来喘息机遇。。。。。。。
近年来，， ，，，不休有本土服装企业起头试水快时尚。。。。。。。公开资料显示，， ，，，2015年下半年以来，， ，，，李宁陆续推出了以蓝色为主调的李宁弹簧标产品系列，， ，，，这款产品定位活动休闲和快时尚，， ，，，以二三线城市的主题商圈、购物中心为重要线下销售渠路;2017年8月，， ，，，海澜之家入股快时尚品牌UR进行转型，， ，，，甚至推出快时尚品牌黑鲸HLA JEANS，， ，，，定位20岁左右的年轻公共消费群体，， ，，，后因赞助争吵类节目《奇葩说》被通达。。。。。。。
从业绩和关注度来看，， ，，，国产品牌也在崛起。。。。。。。2018年，， ，，，从纽约时装周到巴黎时装周，， ，，，李宁的屡次亮相都备受关注。。。。。。。从业绩来看，， ，，，2018年李宁整年的主交易务收入达105.11亿元人民币，， ，，，同比增长18.45%;主交易务净利润金额为7.15亿元人民币，， ，，，同比增长39%。。。。。。。
但是，， ，，，国产品牌得救也必要面对很多难题。。。。。。。日前，， ，，，海澜之家旗下快时尚品牌HLA JEANS由于剽窃其他服装品牌而上了热搜，， ，，，对此海澜之家并未回应，， ，，，但却引起大量消费者“吐槽”，， ，，，同时，， ，，，业内也纷纷质疑其“不做设计研发、只是一个服装工厂”。。。。。。。
“若是国际品牌不做渠路下沉，， ，，，那么国产品牌将迎来喘息机遇。。。。。。。但是，， ，，，若是国际品牌起头意识到要下沉渠路，， ，，，其占有全球的供给链运作以及品牌营销经验，， ，，，本土品牌相对而言优势不大。。。。。。。”程伟雄称。。。。。。。
此表，， ，，，程伟雄坦言，， ，，，目前国产品牌研发导向意识不够，， ，，，更多是靠渠路导向和告白导向，， ，，，产品偏同质化，， ，，，没有技术门槛，， ，，，给用户带来的价值就有误差。。。。。。。
国产品牌还必要在品牌研发、凭据消费需要定位以及转换品牌风格、符合用户群体必要方面多多致力。。。。。。。而这并不是一时能够解决的问题，， ，，，必要长功夫的对峙。。。。。。。
