每年超过20%以上的规模增长速度，，，，，，，，正吸引着越来越多的企业跨界进军饮料市场。。。。。商报记者近日获悉，，，，，，，，本土药企太极集团和天圣造药颁发推出新品，，，，，，，，“跨界”进入饮料市场。。。。。与此同时，，，，，，，，表资饮料巨头也通过降廉价值、增长品类等伎俩，，，，，，，，争抢市场份额。。。。。

　　两药企跨界卖水

　　6月过半，，，，，，，，沉庆却一向较为风凉。。。。。不外饮料市场的“温度”却提前升高。。。。。

　　“此刻饮料也将是公司业务的一部门。。。。。”天圣造药集团董事长刘群昨日通知商报记者，，，，，，，，经过前期的摸索和测试，，，，，，，，该公司研发的凉茶产品已于近期面市，，，，，，，，正通过沉庆各大商超铺货，，，，，，，，宣告这家药企正式“跨界”进入饮料市场。。。。。

　　在天圣忙着找渠路的时辰，，，，，，，，本土另一家医药企业正对准“营销”卖点。。。。。在上月进行的渝洽会上，，，，，，，，一贯“低调审慎”的太极集团一畸状态，，，，，，，，力推主打健全养生的“太极水”，，，，，，，，还“加盟”渝洽会成为唯一指定饮用水。。。。。

　　“公司十吩祺沉饮料业务板块，，，，，，，，将打造成新的利润增长点。。。。。”太极集团有关掌管人通知商报记者，，，，，，，，“太极水”定位中高端饮料市。。。。。，，，，，，，单罐价值11.99元；；；；；；；同时 采取会员造，，，，，，，，一年的采办量在80件以上，，，，，，，，则单价可低至6元/罐。。。。。据介绍，，，，，，，，产品将首先在西南地域“试水”。。。。。一方面，，，，，，，，借助“太极系”下近万家药房销售；；；；；；；另一方 面，，，，，，，，还开明电话销售，，，，，，，，送货上门。。。。。

　　太极集团“跨界”卖水，，，，，，，，在早前颁布的该公司2013年年报中就曾提到，，，，，，，，该公司打算做大凉茶等系列饮料，，，，，，，，拓宽经营领域。。。。。据相识，，，，，，，，对于将来的市场预期，，，，，，，，该公司规划初期年产销量将达1亿罐（瓶），，，，，，，，销售收入3亿~5亿元，，，，，，，，5年后实现销售规模20亿~50亿元。。。。。

　　饮料巨头促销提前

　　“新兵”抱着周到进入饮料市。。。。。，，，，，，，但竞争敌手的实力却不容幼觑。。。。。目前的饮料市场中，，，，，，，，适口可乐、百事可乐、康师傅、统一等“大烙妆，，，，，，，，通过多年的品牌营销和渠路建设，，，，，，，，占有绝对优势。。。。。

　　商报记者相识到，，，，，，，，目前适口可乐等品牌，，，，，，，，在沉庆的瓶装厂已建设结束，，，，，，，，运输半径得以缩短，，，，，，，，成本大幅缩减，，，，，，，，由此价值优势极度显著。。。。。

　　在解放碑、沙坪坝商圈，，，，，，，，各个品牌的促销告白已抢占各大超市的显眼地位。。。。。在pg麻将胡了超市较场口店，，，，，，，，适口可乐麾下的芬达系列汽水，，，，，，，，价值已调至2元以下。。。。。在日月光 广场的卜蜂莲花，，，，，，，，百事旗下的果味碳酸饮料“美年达”部门口味更低至1元，，，，，，，，吸引不少市民采办。。。。。“往年差不多要等真正热起来后，，，，，，，，价值才会有大幅优惠，，，，，，，，今年的促 销功夫显著提前了不少。。。。。”卜蜂莲花超市销售人员通知商报记者。。。。。

　　除了提早打出“价值牌”，，，，，，，，不少品牌也试图通过力推新品，，，，，，，，获取新的增长点。。。。。例如，，，，，，，，统一在经典口味冰红茶打出1元廉价的同时，，，，，，，，另一款海盐柠檬味新品也悄然上市，，，，，，，，每瓶定价4元，，，，，，，，直接切入中高端细分市场。。。。。

　　饮料市场的促销大战，，，，，，，，还少不了国内品牌的“身影”。。。。。好比，，，，，，，，农夫山泉12瓶装，，，，，，，，价值仅售13.8元，，，，，，，，推算下来，，，，，，，，每瓶价值由2元降至1.15元。。。。。此表，，，，，，，，来自湖北等地的多款饮品，，，，，，，，也加快在渝亮相。。。。。

　　纵深

　　渠路或成造胜关键

　　药企跨界卖水，，，，，，，，与市场“蛋糕”密不成分。。。。。据业内公开资料显示，，，，，，，，目前，，，，，，，，仅保健饮料，，，，，，，，市场规模就近百亿元，，，，，，，，并且每年以20%~30%的速度递增。。。。。将来5年，，，，，，，，健全饮料的增长速度，，，，，，，，将高于通常饮料增长速度1倍以上。。。。。与此同时，，，，，，，，碳酸饮料份额呈降落趋向。。。。。

　　这样的市。。。。。，，，，，，，对于药企来说，，，，，，，，不失为一个“近水楼台先得月”的机遇。。。。。“与食品饮料企业相比，，，，，，，，造药企业在研发与技术上更具优势。。。。。”东方艾格饮料分析师陈静表 示。。。。。另一方面，，，，，，，，药业进入门槛较高，，，，，，，，投入资金较大，，，，，，，，周期较长，，，，，，，，消费面较窄，，，，，，，，市场规模得不到大幅度的拓展，，，，，，，，如此必然导致药企走向多元化，，，，，，，，向利润较高的行业进 军。。。。。

　　“药企能否在强烈的饮料市场竞争中胜出，，，，，，，，渠路或成一个关键成分。。。。。”中投照拂食品行业钻研员周思然以为，，，，，，，，保健饮料属于急剧消费品格业，，，，，，，，必要专业的营销团队，，，，，，，，同时行业内渠路壁垒无处不在，，，，，，，，若是药企只试牟利用原有的药品渠路来推广饮料产品，，，，，，，，市场成效不愿定好。。。。。

    （郭欣欣）