全球当先的消费者采办和使用洞察市场钻研机构Kantar Worldpanel的最新汇报批注，，，，，，截止到2012年12月28日的第四时度较去年同期相比，，，，，，中国城市的急剧消费品市场销售额增长了11%。。。。。。。这一增长率略高于第三季度的10%，，，，，，批注急剧消费品市场增速放缓的趋向根基企稳，，，，，，这对于快消行业的出产商及零售商而言都是利好新闻。。。。。。。

　　2012年全国急剧消费品年度增长幅度达到14%，，，，，，高于7.8%的GDP增速。。。。。。。消费增长的两大沉要驱动成分是中国城市化过程和产品升级。。。。。。。大卖场在2012年持续成为增长的推动力，，，，，，但幼我护理用品专卖店、化妆品店和电子商务等新兴渠路增长更为迅速，，，，，，新的实体门店和更多网民起头尝试使用电商通路推进了这些新兴渠路的发展。。。。。。。

　　前10大零售集团中本土零售商景致独好

　　2012年，，，，，，大部门重要零售商都在艰苦地争取市场份额，，，，，，但只有中百、pg麻将胡了和步步高真正赢得了市场份额的扩张，，，，，，而这三家均为中国本土零售商。。。。。。。这是本土零售商竞争力在加强的信号，，，，，，但同时也意味着表资零售商在现代通路中份额的缩幼，，，，，，其总体份额从2011年的29%降落到2012年的27%，，，，，，份额着落甚至也产生在表资零售商已经景致的北京、上海、昭通和成都四个沉点城视祝。。。。。。

　　2012年第四时度高鑫零售集团和家乐福的市场职位有所回升。。。。。。。然而沃尔玛集团在最后一个季度同比降落0.8个百分点。。。。。。。pg麻将胡了令人瞩主张市场表此刻第四时度仍在一连，，，，，，在西部快消品市场的增长尤其精明，，，，，，市场份额高达4.3%；；；；；；；；同时，，，，，，随着在北京的门店扩张，，，，，，pg麻将胡了在北部市场的竞争力也进一步加强。。。。。。。

　　2013年，，，，，，本土零售商的阐发将会持续给表资零售商施压

　　现代通路中很多区域型的本土零售商在2012年成功地从更强势的表资零售企业手中篡夺市场份额。。。。。。。步步高就是一个典型案例，，，，，，这个在1995年于湖南湘潭成立的零售商，，，，，，如今连锁门店已遍及湖南、江西两省，，，，，，占有约241家门店。。。。。。。步步高以多业态的模式为消费者同时提供大卖场、超视注方便店等多种状态的零售店面，，，，，，甚至还开设有电器及服装专卖店。。。。。。。Kantar Worldpanel最新数据显示步步高在湖南省的市场份额达28%，，，，，，2012年全省有56%的购物者光顾步步高门店。。。。。。。由于本土零售商在国内持续扩张发展措施，，，，，，好比步步高和pg麻将胡了，，，，，，我们预计他们将在2013年进一步加强与表资零售集团的竞争力。。。。。。。

　　2013市场趋向预测

　　除了本土零售商的持续发力，，，，，，Kantar Worldpanel同时预测了2013年中国急剧消费品市场的一些重要趋向。。。。。。。

　　• 首先，，，，，，电子商务渠路将会持续当吓宗渠路总体的增长，，，，，，重要受益于日益增长的上网人数和丰硕多样的上网设备，，，，，，以及电商对于供给链的打造。。。。。。。在2012年我们还看到网购渠路家庭采办渗入率的显著增长，，，，，，从18%上升到了25%，，，，，，同时消费者采办的品类数量也在增长。。。。。。。消费者在2011年通过网络均匀采办3个品类，，，，，，到2012年则增长到靠近4个品类。。。。。。。此表随着网购习惯的日益普遍，，，，，，更多老年及低收入家庭也参与了网购人群。。。。。。。Kantar Worldpanel的数据显示老年家庭在2012年网购破费金额增长率比所有家庭均匀增速逾越68%。。。。。。。

　　• 下线城市将持续成为急剧消费品增长的引擎，，，，，，由于本土及表资零售商都在积极拓展业务。。。。。。。相迸宗现代通路在四大沉点城市10%的增长率，，，，，，县级市现代通路销售额在2012年增长了15%。。。。。。。另表，，，，，，中国的三四五线城市在2012年贡献了66%的整个中国城市急剧消费品的增长。。。。。。。

　　• 采办急剧消费品的渠路选择将越发多元化。。。。。。。这重要是由连锁专卖店沉要性的提升所驱动，，，，，，如化妆品店、母婴店和幼我护理用品店等仅售卖有限商品种类的专卖店。。。。。。。与大卖场相比，，，，，，这类专卖店提供特定品类中更宽泛的产品和更专业的客户服务。。。。。。。

　　• 零售商的发展沉点将从大规？？？？？昀┱抛频郊崛吞嵘サ昙ㄐА。。。。。。大多当先的大卖场在2012年上半年持续扩大新店却没有获得相应的市场份额的增长。。。。。。。大无数情况下这都是由于单店业绩低所造成，，，，，，所以在2013年我们能够预感到重要零售商将更专一于现有门店的效能优化，，，，，，而不是一味钻营新店的扩张。。。。。。。

　　• 急剧消费品的高端化趋向将会持续，，，，，，出产商致力于通过推出拥有怪异职能或多沉职能的新产品来扩大其市场份额。。。。。。。现代通路的零售商能够思考积极通过高端品类及产品的陈列来吸引消费者增长其购物篮破费总额，，，，，，同时产品的高端化也为新的零售品牌模式带来机缘。。。。。。。这一趋向将有利现代通路零售商和那些在高端产品上有传统优势的百货商场和专卖店竞争。。。。。。。

　　编者注:
　　1.Kantar Wordpanel中国可能陆续监测蕴含化妆品,食品/饮料和清洁产品等100多个家户采办的品类. 其城市样组覆盖20个省份和4个直辖市 (北京, 天津, 上海和沉庆)

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